透過(guò)今年各家陶瓷，軟瓷品牌的展出，不論是凸顯符合使用者需求且量身訂做的個(gè)人化價(jià)值、融合時(shí)尚感與高效能的瓷磚設(shè)計(jì)，還是陶瓷產(chǎn)品的馬賽克鑲嵌藝術(shù)、呼應(yīng)時(shí)裝界的復(fù)古風(fēng)潮等，詳盡剖析綠色的美學(xué)概念，從環(huán)保、風(fēng)格、色彩、尺寸、價(jià)格五個(gè)方面，歸納整理有關(guān)陶瓷的流行趨勢(shì)。

　　流行時(shí)尚之一“環(huán)保”

　　全球都在談環(huán)保，而現(xiàn)代文明也提醒人們?cè)诒Ｗo(hù)環(huán)境的同時(shí)要更多地考慮自身的安全。對(duì)于軟瓷制造廠來(lái)說(shuō)，在降低成本的同時(shí)，絕不能降低原的品質(zhì)。消費(fèi)者在購(gòu)買陶瓷時(shí)，也在關(guān)心其購(gòu)買的產(chǎn)品是否符合環(huán)保要求，輻射程度是否超出人體的承受能力。

　　陶瓷磚流行時(shí)尚之二“尺寸”

　　目前，隨著瓷磚市場(chǎng)的專業(yè)化程度不斷提高，消費(fèi)者對(duì)瓷磚尺寸的選擇更加多樣，瓷磚尺寸呈兩極化發(fā)展。

　　一方面，由于越來(lái)越多的消費(fèi)者追求墻上裝修的“無(wú)縫”效果，而使“大片塊”瓷磚愈加受歡迎。大面積住宅樓的日益流行推動(dòng)了大塊瓷磚走俏。小規(guī)格軟瓷已不能滿足家居的要求，室內(nèi)墻面瓷磚一般以250mm×360mm的尺寸較為普遍，客廳地面用磚一般不小于500mm×500mm.如果客廳面積超過(guò)40平方米，對(duì)地磚規(guī) 格的要求則更大。據(jù)專業(yè)人士介紹，“大片塊”瓷磚的工藝流程比小面積瓷磚復(fù)雜得多，生產(chǎn)廠家在光澤、紋路、平整度、吸水性等方面都要花更多的心思。從直觀 效果來(lái)看，大塊瓷磚無(wú)論花色、質(zhì)感還是裝修效果都比傳統(tǒng)磚突出。另一方面，小尺寸的瓷磚比過(guò)去更受歡迎，很多人發(fā)現(xiàn)小尺寸的正方形瓷磚可以砌出許多的變 化，適合小面積的墻面。有的小瓷磚規(guī)格甚至只有5至13mm。市面上一種粗質(zhì)感的小瓷磚，就可以鋪出歐洲田園的風(fēng)格。

　　瓷磚行業(yè)爭(zhēng)走高端路線

　　作為高耗能的陶瓷企業(yè)在國(guó)家政策上一直受到控制。隨著燃油價(jià)格不斷上漲和陶瓷原料相對(duì)緊缺，瓷塊的生產(chǎn)成本也一路上漲。

　　佛山一家陶瓷企業(yè)的老板介紹，春節(jié)開(kāi)工以來(lái)，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元。目前佛山陶瓷企業(yè)所用的燃油，價(jià)格低一點(diǎn)的每噸在3500元左右， 高的已超過(guò)4000元。他說(shuō):“原來(lái)價(jià)格就壓得很低的產(chǎn)品無(wú)法再承受成本壓力，尤其是一些利潤(rùn)空間很小的低端產(chǎn)品已經(jīng)在虧本和抵本銷售了。”

　　由于前幾年連續(xù)實(shí)施的價(jià)格戰(zhàn)，很多陶瓷品種近乎毫無(wú)利潤(rùn)可言。

　　成本稍微一漲，企業(yè)就面臨著虧本銷售。因此，面對(duì)瓷磚低端市場(chǎng)的飽和，打造品牌，研制難度高的新品，瞄準(zhǔn)利潤(rùn)空間較高的高端市場(chǎng)，成為部分企業(yè)的必然之選。

　　與此同時(shí)，眾多原來(lái)以瓷磚出口為主的企業(yè)，為規(guī)避國(guó)外反傾銷的風(fēng)險(xiǎn)，今年紛紛轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，謀求高附加值、高效益的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　以出口中高端瓷磚為主的某陶瓷公司負(fù)責(zé)人表示，目前公司的出口業(yè)務(wù)面對(duì)原材料價(jià)格上漲、人民幣升值、出口退稅調(diào)整以及勞動(dòng)力成本上升等帶來(lái)的問(wèn)題，只能憑借中高端產(chǎn)品積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的互補(bǔ)。

　　花樣翻新存在泡沫

　　在眾多因素的推動(dòng)下，瓷磚高 端市場(chǎng)得到了迅速發(fā)展。據(jù)了解，今年新品上市量比去年增加了2倍以上。業(yè)內(nèi)對(duì)此分析，這是由于今年國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)針對(duì)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)集中發(fā)力的結(jié)果。“但 其中卻存在行業(yè)泡沫!”有業(yè)內(nèi)人士坦言道。據(jù)介紹，由于目前的瓷磚制造商過(guò)度依賴全國(guó)各個(gè)區(qū)域的代理經(jīng)銷商來(lái)銷售乃至推廣他們的產(chǎn)品，廠家及其產(chǎn)品在品牌 傳播通道上到達(dá)代理商這一關(guān)時(shí)就戛然而止，沒(méi)能下沉到終端消費(fèi)市場(chǎng)，因而無(wú)從建立起如同家電產(chǎn)品那樣的品牌影響力。

　　因此，如果許多制造商都頻繁推出新產(chǎn)品，惟獨(dú)一家陶瓷企業(yè)在精耕細(xì)作，一些代理銷售商就可能會(huì)想:會(huì)不會(huì)這個(gè)廠家研發(fā)能力上不去了呢?一旦生起類似的質(zhì)疑，后患無(wú)窮，甚至有可能破壞在全國(guó)范圍內(nèi)構(gòu)筑起來(lái)的經(jīng)銷代理網(wǎng)絡(luò)。

　　山東一家陶瓷企 業(yè)表示，目前不少瓷磚制造商投放市場(chǎng)的新品，很多都是在之前生產(chǎn)的產(chǎn)品上變換形式而已，有的甚至僅僅是換上一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的名字，找不出與老產(chǎn)品的具體區(qū)別。 “軟瓷新品都是高價(jià)入市，利潤(rùn)較為可觀。在行業(yè)普遍存在爭(zhēng)相追逐短期利益的前提下，‘換湯不換藥’的現(xiàn)象比比皆是。其結(jié)果是，瓷磚市場(chǎng)新品頻出，表面一派 欣欣向榮，嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)，恐怕會(huì)產(chǎn)生一些泡沫。”中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人對(duì)此十分擔(dān)憂。

　　加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范雖然現(xiàn)在大部分主流品牌的陶瓷企業(yè)已升級(jí)到打品牌戰(zhàn)，但對(duì)于行業(yè)整體來(lái)說(shuō)，由于目前陶瓷業(yè)尚未成熟和規(guī)范，而且市場(chǎng)需求量大，這給很多小企業(yè) 提供了生存空間。但陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，原材料價(jià)格高居不下，這也使一些企業(yè)采用劣質(zhì)原料，降價(jià)降質(zhì)，其產(chǎn)品質(zhì)量根本得不到保證。

　　瓷磚行業(yè)目前仍面臨企業(yè)盲目增產(chǎn)，新建企業(yè)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)量戰(zhàn)如火如荼以及創(chuàng)新力不足等諸多問(wèn)題。而價(jià)格戰(zhàn)雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的企業(yè)用價(jià)格策略去擠占國(guó)內(nèi)或國(guó)外的同一市場(chǎng)，無(wú)疑是飲鴆止渴，非常后則是滿盤皆輸。

　　中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人對(duì)此提出:“要保證陶瓷市場(chǎng)的健康發(fā)展，必須從陶瓷市場(chǎng)的源頭加以控制，加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)自身行為的自律，嚴(yán)格按照國(guó)家有關(guān)陶瓷生 產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，講求誠(chéng)信，以對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度，從原料到生產(chǎn)工藝嚴(yán)格把控，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，同時(shí)還要看是不是環(huán)保。”

　　瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)漸成企業(yè)的發(fā)展策略，在強(qiáng)調(diào)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提高產(chǎn)品附加值的同時(shí)，企業(yè)不可只考慮自身利益，應(yīng)兼顧行業(yè)的整體利益，通過(guò)努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量、加大自主創(chuàng)新、培育自主品牌等措施，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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