4月15日，今日頭條上名為“福建視界”的賬號(hào)，發(fā)表了這樣一則信息——《“瓷石大戰(zhàn)”終極一戰(zhàn)：簡(jiǎn)一被判定虛假宣傳，“大理石瓷磚”被禁》，透露了由廈門(mén)市湖里區(qū)人民法院判出的簡(jiǎn)一高時(shí)案最新判決結(jié)果。
其中“佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司立即在廣告宣傳活動(dòng)中，停止使用‘簡(jiǎn)一大理石瓷磚’、‘簡(jiǎn)一大理石瓷磚，源石材產(chǎn)自意大利’、‘高檔裝修，不用大理石，就用簡(jiǎn)一’、‘我們沒(méi)有發(fā)明大理石，我們只是讓絕跡的名貴大理石復(fù)活’等帶有虛假宣傳性質(zhì)的廣告語(yǔ)，并停止通過(guò)‘輻射，硬度，吸水率，防污性、抗折度、色差、質(zhì)地、加工難度、供貨狀況’等方面對(duì)仿大理石瓷磚與天然大理石之間進(jìn)行不當(dāng)對(duì)比的虛假宣傳及商業(yè)詆毀行為”這一條頗讓筆者感興趣。
持續(xù)三年之久的瓷石之爭(zhēng)會(huì)就此劃上圓滿的句號(hào)嗎？
顯然，這樣的結(jié)果對(duì)于目前正在蓬勃發(fā)展的大理石瓷磚來(lái)說(shuō)并不是最理想的結(jié)果。筆者在這里預(yù)測(cè)：大理石瓷磚并不會(huì)坐以待斃。
在筆者的印象中，瓷石之爭(zhēng)早已有之，或許此次大理石瓷磚與天然大理石之爭(zhēng)只是一個(gè)小小的縮影罷了。上世紀(jì)90年代古老的建筑石材業(yè)在中國(guó)重新崛起后，關(guān)于“石材輻射論”就不絕于耳。以百度為例，在上面搜索石材輻射的新聞，幾千條的新聞信息赫然出現(xiàn)在眼前。即使是天然大理石早已被國(guó)家相關(guān)部門(mén)定為建材類“唯一免檢產(chǎn)品”，2013年中石協(xié)主編也在全國(guó)各地發(fā)布了《中國(guó)天然大理石白皮書(shū)》，力圖消除天然大理石在世人心中的負(fù)面影響，但這么多年來(lái)消費(fèi)者早已對(duì)石材輻射產(chǎn)生了或多或少的的恐懼心理。
反觀大理石瓷磚，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，早已在陶瓷行業(yè)風(fēng)光無(wú)限，從最初的大理石瓷磚，到后來(lái)負(fù)離子大理石瓷磚、通體大理石瓷磚，再到超耐磨大理石瓷磚。這些大理石瓷磚的創(chuàng)新，都不斷推動(dòng)著大理石瓷磚這個(gè)品類持續(xù)往上走。毫不夸張地說(shuō)，如今哪個(gè)瓷磚品牌若是沒(méi)有大理石瓷磚，都不好意思說(shuō)自己是陶瓷行業(yè)的了。
為什么筆者這么肯定瓷石之爭(zhēng)并不會(huì)隨著此次審判結(jié)果而落下帷幕呢？
早些年王老吉與加多寶的正宗涼茶之爭(zhēng)，也持續(xù)多年才劃上句號(hào)。結(jié)果大家都知道，火了加多寶、王老吉，而讓你想不起第三家涼茶是誰(shuí)。而如今才持續(xù)三年的大理石瓷磚與大理石之爭(zhēng)，此次審判結(jié)果或許只是一個(gè)小高潮。因?yàn)槿陙?lái)的大理石瓷磚與大理石之爭(zhēng)，火的不僅僅是兩家企業(yè)，更是讓這兩種不同行業(yè)的產(chǎn)品走進(jìn)了大眾的心智中。大理石瓷磚被送上法庭審判，僅僅是因?yàn)榍謾?quán)了嗎？恐怕連三歲小孩都知道，大理石瓷磚持續(xù)走紅，一步步搶占了大理石的市場(chǎng)份額，讓石材界為之驚慌。
正如華為的5G技術(shù)一樣，無(wú)聲無(wú)息搶占了5G技術(shù)的制高點(diǎn)，讓美國(guó)覺(jué)得害怕。而在5月2日至3日，在捷克首都布拉格召開(kāi)的5G安全大會(huì)，來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、日本和澳大利亞等32國(guó)，歐盟、北約以及4個(gè)全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)組織的代表參加了這一會(huì)議。作為未來(lái)全球5G網(wǎng)絡(luò)的重要建設(shè)者之一，中國(guó)及中國(guó)企業(yè)卻未獲邀參加上述會(huì)議。
是什么原因讓擁有5G技術(shù)最多的企業(yè)之一的中國(guó)華為缺席，相信明眼人都看得出來(lái)了，歸根到底還是兩個(gè)字：利益。
再舉個(gè)例子，發(fā)生在1970-1980年間的全球“石英危機(jī)”。在世界計(jì)時(shí)領(lǐng)域，瑞士鐘表業(yè)從一開(kāi)始就以精密的工藝和先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)著世界潮流，占據(jù)“鐘表王國(guó)”稱號(hào)長(zhǎng)達(dá)500年。然而，1969年日本精工公司發(fā)現(xiàn)了如何將石英制成音叉的方法，推出實(shí)用型的量產(chǎn)石英表。這種成本低廉而又計(jì)時(shí)準(zhǔn)確的新型鐘表技術(shù)，問(wèn)世后便以摧枯拉朽之勢(shì)橫掃世界鐘表及計(jì)時(shí)工具市場(chǎng)，機(jī)械表受到巨大的沖擊。對(duì)于這種情況，瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)稱之為“石英危機(jī)”。
不過(guò)，世界變化之快讓人無(wú)限感嘆。在1970-1980年代節(jié)節(jié)敗退的機(jī)械表，卻在1990年代以后從市場(chǎng)回暖到再次煥發(fā)活力，讓世界重新領(lǐng)略了其獨(dú)特魅力。而盛極一時(shí)的石英表，近些年在傳統(tǒng)機(jī)械手表、手機(jī)、智能手表的多重夾擊下，市場(chǎng)迅速萎縮。
與石材幾十年如一日的產(chǎn)品相比，瓷磚在中國(guó)改革開(kāi)放的幾十年間發(fā)生了翻天覆地的變化。筆者咨詢過(guò)多位行業(yè)人士，談及大理石瓷磚是否真的會(huì)被禁，對(duì)于陶瓷行業(yè)有沒(méi)有影響，他們大多對(duì)此事表現(xiàn)得十分淡定。在他們看來(lái)，大理石瓷磚被禁是不可能的事情，大理石瓷磚早已進(jìn)入到消費(fèi)者的心智中，況且大理石瓷磚只是陶瓷行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)產(chǎn)品類型。
從某種意義上來(lái)看，大理石瓷磚的出現(xiàn)也可以說(shuō)是陶瓷行業(yè)在不帶任何包袱下創(chuàng)新之路上所取得的一種成果。在過(guò)去十年間，大理石瓷磚作為陶瓷行業(yè)創(chuàng)新型的產(chǎn)品，單單是花色紋理就與傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)品有明顯的差異，其帶來(lái)的新優(yōu)點(diǎn)，切走傳統(tǒng)產(chǎn)品的一部分蛋糕也是必然的。
陶瓷行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新能力讓石材行業(yè)害怕？
比如說(shuō)：技術(shù)層面的創(chuàng)新，瓷磚企業(yè)不受礦山、產(chǎn)地的束縛，在這方面就避開(kāi)了與石材產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，可以將更多地成本投入到產(chǎn)品研發(fā)上來(lái)。從普通的釉面磚、拋光磚、通體磚，到如今技術(shù)極為先進(jìn)的全拋釉、大理石瓷磚、陶瓷大板、功能性瓷磚等等瓷磚類型，陶瓷行業(yè)的發(fā)展速度之快令人驚嘆。
或許正是如今一些大理石瓷磚生產(chǎn)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，可以讓石材專業(yè)人士不能馬上分辨真假大理石，而對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看中的恰恰這種能夠達(dá)到以假亂真的境界，再加上瓷磚本身固有的優(yōu)點(diǎn)，讓大理石瓷磚在大理石面前更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。
有些新型的仿大理石瓷磚，甚至已經(jīng)做得讓專業(yè)的石材人士都要費(fèi)一點(diǎn)功夫才能分辨出來(lái)。再加上瓷磚吸水率低、硬度高等優(yōu)點(diǎn)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，瓷磚不失為一種各方性能都優(yōu)秀的裝飾材料。
有陶瓷行業(yè)人士認(rèn)為，瓷磚市場(chǎng)4500億，大理石市場(chǎng)3000億，而大理石瓷磚是跨界的，大理石瓷磚正是在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新開(kāi)創(chuàng)的符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，而且是割據(jù)了大理石和瓷磚兩邊的市場(chǎng)。
有石材界人士指出，大理石瓷磚和大理石之爭(zhēng)，正是源于大理石市場(chǎng)越來(lái)越難做、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷，而大理石瓷磚進(jìn)入大理石市場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額，因此才有了瓷石表面化的競(jìng)爭(zhēng)。
拋開(kāi)大理石瓷磚與大理石瓷磚的恩怨情仇來(lái)說(shuō)，或許在最近幾年時(shí)間里面，天然大理石在整體服務(wù)上、營(yíng)銷上的缺憾落后于大理石瓷磚，但它的唯一性、不可再生性、高檔大氣等特點(diǎn)也為大多數(shù)人所認(rèn)可，在加上大部分大理石瓷磚的紋理模仿的是石材的紋理，也直接說(shuō)明石材的魅力非凡。
而在一眾陶瓷行業(yè)的大理石瓷磚推廣者心中，模仿石材紋理就是要讓更多消費(fèi)者用得起大理石的紋理。但這或許只是個(gè)中的原因之一，更多的是因?yàn)樘沾尚袠I(yè)發(fā)展到今天，沒(méi)有創(chuàng)新注定要淘汰的。從大理石瓷磚的發(fā)展時(shí)間軸來(lái)看，當(dāng)中除了大理石瓷磚外，拋光磚、拋釉磚、功能性瓷磚、瓷拋磚、陶瓷大板等等瓷磚類型你來(lái)我往，交輝相應(yīng)。
相對(duì)于大理石瓷磚與大理石的競(jìng)爭(zhēng)，瓷磚行業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)或許才是大理石瓷磚未來(lái)所要面對(duì)的問(wèn)題。
總的來(lái)說(shuō)，有市場(chǎng)的地方就有江湖，瓷石之爭(zhēng)斷不會(huì)因一紙判決而落下帷幕。相反，通過(guò)瓷石之爭(zhēng)不僅紅了簡(jiǎn)一，紅了高時(shí)，而且捧了石材、捧了大理石瓷磚。兩個(gè)行業(yè)的針?shù)h相對(duì)，也讓消費(fèi)者更懂石材、更懂瓷磚了。至于最后誰(shuí)會(huì)被淘汰，只能交給市場(chǎng)來(lái)做公證的判決了。
